الدور التفاعلي لقابليات التوجه التسويقي والابداع الأخضر المرن كقوة محفزة لبناء دوافع التكيف البيئي المستدام: دراسة تحليلية لآراء عينة من اعضاء الهيئة التدريسية في الجامعات الاهلية في منطقة الفرات الاوسط

الملخص

يهدف البحث الحالي الى قياس الدور التفاعلي بين قابليات التوجه التسويقي المتمثل بـ (التوجه نحو الزبائن, والتوجه نحو المنافسة) والابداع الأخضر المرن المتمثل بـ ( الابداع الاستكشافي المرن, والابداع الاستثماري المرن), كقوة محفزة لبناء دوافع التكيف البيئي المستدام المتمثلة بـ (الدافع الاقتصادي, الدافع الاجتماعي, الدافع البيئي) لدى عينة من اعضاء الهيئة التدريسية في الجامعات الاهلية في منطقة الفرات الاوسط, اذ تمثلت عينة الدراسة بـ (186) عضوا, وعليه فقد صيغت مشكلة الدراسة فيما يخص العلاقة بين المتغيرات الداخلة في الدراسة والتي على اثرها حُددت اهداف الدراسة التي تمثلت في المخطط الفرضي, وتبلور عنه صياغة الفرضيات الخاصة التي تم قياسها في الحزمة الاحصائية لنموذجة المعادلات الهيكلية (SPSS.v.29,AMOS.V.29) ولتحليل ما وفرته ادارة الدراسة فقد تم استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية المتمثلة في معامل التحديد (R2), والتوزيع الطبيعي للبيانات, والاحصاء الوصفي المتمثل بالوسط الحسابي والانحراف المعياري, ومعامل الارتباط, واظهرت نتائج الدراسة الى أن الدور التفاعلي بين قابليات التوجه التسويقي والإبداع الأخضر المرن يعد قوة محفزة لبناء أعضاء الهيئة التدريسية على تبني ممارسات وتوجهات مستدامة، مما يعزز من الرغبة في التكيف مع التحديات البيئية بطريقة مستدامة ومرنة.